Брендбук, логобук и гайдлайн: понятия, отличия, примеры

В современном мире бренды соревнуются за внимание пользователей на каждом шагу. Те, кто не имеет четкого плана и формата коммуникации, рискуют остаться «в тени». Чтобы этого не произошло, на помощь приходят брендбук, логобук и гайдлайн. Но чем они отличаются и как правильно их использовать? Попробуем разобраться, используя примеры брендбука, логобука и гайдлайна, а также объясним, почему эти документы незаменимы для развития компании.

Что такое брендбук?
Проще говоря, брендбук это объемный документ, в котором зафиксированы все важные аспекты корпоративной айдентики. Он является своеобразной «энциклопедией» бренда, описывающей его философию, ценности, ключевые визуальные элементы и способы взаимодействия с аудиторией.

Это комплексная инструкция, помогающая удерживать бренд в едином стиле и «голосе». В нем прописываются фундаментальные правила, позволяющие компании не потерять собственное лицо в стремительном потоке маркетинговых материалов и конкурентов.

Туда в первую очередь закладывается душа бренда: история, миссия, tone of voice. Также брендбук что входит:

• Философия и ценности. Формируют «стержень» бренда, помогают команде двигаться в одном направлении.
• Визуальные элементы. Логотип, цветовая палитра, шрифты, стилистика иллюстраций.
• Правила использования. Как именно и где применять указанные элементы, чтобы бренд оставался узнаваемым.

Нередко в документ добавляют и технические рекомендации, например, размеры полей вокруг логотипа или примеры сочетания цветов. Посмотрите любой пример брендбука крупных компаний — там вся информация представлена подробно и структурированно.

Логобук: что это и зачем он нужен?
Если брендбук описывает весь мир бренда, то логобук фокусируется на главном «символе веры» — логотипе. Логобук это отдельный документ, в котором подробно расписаны все версии и правила использования логотипа. Он нужен, чтобы сохранить целостность визуального образа компании и гарантировать, что логотип не будет искажен или применен с ошибками.

Логобук обычно включает:

• Основной логотип. С указанием пропорций и фирменных цветов.
• Альтернативные версии. Горизонтальная, вертикальная, монохромная и другие вариации.
• Запрещенные приемы. Показывают, как нельзя изменять логотип, чтобы не ломать фирменный стиль.
• Примеры размещения. На разных материалах и фонах.

Если вам попадаются примеры логобука крупных брендов, вы заметите, насколько досконально проработан каждый аспект логотипа. Сохранение этих правил — залог консистентности бренда.

Гайдлайн: что это такое?
Многие считают гайдлайн и брендбук одним и тем же документом, но это лишь отчасти верно. Гайдлайн это набор практических рекомендаций по применению всех ключевых элементов айдентики (логотипа, цветовой палитры, шрифтов, графических паттернов, фото- и видеоформатов и т.д.). Если брендбук подает стратегическую информацию о ценностях и образе бренда, то гайдлайн имеет более прикладной характер.

Иногда можно встретить и другой термин — гайдбук. По сути, гайдбук это тот же гайдлайн, только названный по-другому. Первый отвечает за ценности и визуальные коды, а второй — за подробные инструкции по их воплощению.

В пример гайдлайна обычно входят детальные указания по:

• Размеру и расположению логотипа.
• Шрифтам и их сочетанию.
• Цветовым кодам (RGB, CMYK, Pantone).
• Графическим элементам (иконки, паттерны).
• Использованию фотографий и иллюстраций.

Любой пример покажет, что подобные инструкции помогают дизайнерам и маркетологам работать в одном ключе, поддерживая общее настроение бренда.

Отличия между брендбуком, логобуком и гайдлайном
Брендбук, логобук и гайдлайн отличаются прежде всего объемом информации: брендбук самый «глобальный», логобук самый «точечный», а гайдлайн балансирует между стратегией и практикой.

Цель использования:

• Брендбук: подчеркнуть философию, ценности и общие правила.
• Логобук: четко регламентировать работу с логотипом.
• Гайдлайн: дать практические инструкции по применению всех визуальных элементов.

Когда и зачем использовать:

• Брендбук и гайдлайн часто идут в связке: первый формирует концептуальную рамку, второй дает пошаговые руководства.
• Логобук нужен, когда вы хотите быть на 100% уверены, что ваш логотип нигде не используют некорректно.

На деле, эти документы образуют фундаментальный «треугольник», который удерживает бренд на плаву и помогает ему развиваться согласованно и динамично:

• Брендбук (самый широкий документ) раскрывает душу и характер бренда, закрепляет фирменные цвета, шрифты, общую концепцию.
• Логобук фокусируется на логотипе, охраняя его уникальный вид и правила использования.
• Гайдлайн (или гайдбук) предлагает практические инструкции и шаблоны, чтобы все проекты компании смотрелись в одном стиле.

Это значит, что вне зависимости от того, кто и в каком подразделении создает контент, бренд будет узнаваемым и стабильным, что, в конечном счете, формирует доверие и повышает лояльность клиентов. Оставайтесь в игре с ясной стратегией и безупречной реализацией — и ваш бренд обязательно вырвется вперед!